リスティング広告の仕組みとは？

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リスティング広告とは？掲載媒体や仕組みなども紹介！

リスティング広告とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果上部に表示される広告のことを指します。検索連動型広告とも呼ばれています。リスティング広告の仕組みとして、広告を表示させたい条件を指定して当てはまったときに広告を表示させます。ですが、広告が表示されるだけでは広告料は発生せず、広告をクリックされたときにはじめて発生します。

リスティング広告のクリック率は、広告の種類によっても変動しますが２～６％程度です。求人関係等の広告はクリック率が低く、恋愛系の広告の場合はクリック率が高くなります。また、自然検索のクリック率は約20％のため、比べるとリスティング広告のクリック率は低いことが分かります。

リスティング広告と比較される広告のひとつにディスプレイ広告があります。ディスプレイ広告とは、ウェブサイトの広告掲載枠に表示される広告のことです。また、ディスプレイ広告でもユーザの特性などある程度は指定できますが、見てもらうタイミングをコントロールできないことがリスティング広告との違いです。

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リスティング広告のメリットとは？

リスティング広告を運用するメリットは短期間で確実に検索結果上位に広告を表示できることです。そして、少ないコストで試せることもできるのがこの広告のメリットです。

リスティング広告を使用せずに検索結果の上位に表示させるためにはSEO対策が必要になります。SEO対策で検索結果の上位を取れた場合は、リスティング広告よりも高いＣＴＲが見込めます。しかし、手間と時間がかかり即効性はありません。リスティング広告の費用を支払うことで自然検索よりも確実に上に表示させられるメリットがあります。広告料を払って終わりではないですが、SEO対策と比べると手間も少なく即効性がかなり高いです。

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リスティング広告の運用方法とそのやり方とは

リスティング広告の運用は、自社で行う方法と広告の運用を専門としている代理店に依頼する方法があります。自社の状況に合わせて運用方法を選びましょう。

　選び方として、低価格で始めたい場合や自社にノウハウを貯めたい場合はインハウス（自社）で運用するのがおすすめです。インハウスの場合は、かかる費用は広告料のみです。運用のノウハウも、自社に貯まっていきます。ですが、社内に詳しい人がいない場合、知識のある人に相談しにくいデメリットもあります。

社内にリスティング広告を運用するだけのリソースがない場合は代理店に依頼するという選択肢もあります。ですが、依頼をする場合は費用が一般的には50万円以上かかり、さらに運用手数料として広告の30％程度、そこに広告費用もかかるのでとても高くなります。

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リスティング広告を出稿するときの注意点

リスティング広告に必要な費用は、相場が変動することもあるので一概には言えませんが月に20万円くらいと言われています。

広告を出稿したとき、クリックした際の遷移先のページを作ることが重要です。広告がたくさんクリックされても、遷移先のページで問い合わせなど発生しなければ意味がありません。コンバージョン率が低ければ広告料ばかりがかさんでしまいます。

リスティング広告を出稿するまでに、注意することはたくさんありますが、メリットもたくさんあるのでぜひ検討してみてください。

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