ネイティブアドの分類とは？

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ネイティブアドとは

ネイティブアドとは2014年頃から知られ、名前から聞くとネイティブっていうのはダメという意味ではなく、このネイティブアドっていうのは、広告掲載メディアやコンテンツに対し広告を自然に溶け込ませ、ユーザーにストレスなく情報を提供することです。ネイティブアドの種類は６種類あります。インフィード型、インフィード型1-3、ペイドサーチ型、レコメンドウィジェット型、プロモートリスティング型、インアド型(IABスタンダード)カスタム型です。まずインフィード型とは、一般的に媒体の中にあるコンテンツ、コンテンツの間に組み込まれているタイプの広告です。インフォード型はリンク先やその他の指標などで3つにわけられます。インフォード型の中で３つに分けられ、インフィード型-1、インフィード型-２インフィード型-３です。インフィード型-1とはコンテンツの中に溶け込ませ一つの“読みもの”としての広告です。インフィード型-2とはFacebookやTwitter、LinkdInなどSNS系のコンテンツ間に出稿する広告です。インフィード型-3とは広告媒体としては先ほどのインフィード型-2と同じですが、リンク先が異なり広告コンテンツの内部を表示させます。ですのでダイレクトレスポンスへの効果はありませんが、ユーザーに見せたいモノがあるときに表示させる広告です。ペイドサーチ型とはいわゆるリスティング広告のことで広告外と広告を一体化している広告です。レコメンドウィジェット型とはページ下部に関連する記事やおすすめの記事に表示される広告です。プロモートリスティング型とはペイドサーチ型同様にユーザーの検索結果画面に表示される広告です。ネイティブ要素を持つインアド型(IABスタンダード)とは「ディスプレイ広告枠内にコンテンツ広告を出稿する広告です。カスタム型とはここまで紹介したネイティブアドのいずれにも分類されない広告です。その他という意味です。

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ネイティブアドを実行する上で大切なこと

ネイティブアドをするうえで一番大切なことは、ユーザー視点で考えるということです。常にユーザー視点に立ちストレスをできるだけ軽減させつつ、広告であることをとしっかりアピールすることが重要です。 またコンテンツの質も重要で、コンテンツの質が低かった場合の離脱やブランドイメージの低下にも繋がってしまうことがあるのでユーザーの期待を裏切らないためにも慎重に作成する必要があります。ネイティブアドは、他の広告フォーマットに比べてリスクの高い広告と言えます。ユーザーの邪魔をせず質の高いコンテンツを配信することが重要になり、コンテンツ自体の質が高く、尚かつ広告がユーザーの邪魔をしていなければネイティブアドによる効果を最大限引き出すことができます。もし自社でネイティブアドに対するニーズが高まっているのであれば、まずは会社で検討し、導入する場合は今回紹介したネイティブアドの種類を把握することが大切です。その上で広告の目的と期待する効果を考慮し、フォーマットを決定することから始まります。

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